O que as cores causam no cérebro?

Pesquisas recentes mostram quais são as áreas ativadas e os resultados no comportamento dos consumidores.

 AZUL

Parte do cérebro:

Córtex Pré-Frontal

Efeito:

Em tom escuro, relaciona-se ao poder. Mais claro, provoca sensação de frescor e higiene.

Está ligado a produtividade e sucesso.

 

 LARANJA

Parte do cérebro:

Sistema de Recompensa – Responde pelo prazer e necessidade de repetição da experiência prazerosa.

Efeito:

Mudança, expansão e dinamismo.

 

 ROSA

Parte do cérebro:

Área Tegmentar Ventral – Controla a sensação de recompensa pela saciedade de fome, sede e sexo.

Efeito:

Um tom claro dá a ideia de inocência. O tradicional, feminilidade e rompimento de preconceitos. O pink, o desejo de iniciar ações individuais.

 

 AMARELO

Parte do cérebro:

Sistema de recompensa

Efeito:

Passa a mensagem de transparência nas negociações ou no objetivo do lucro. Combinada com outras cores significa credibilidade.

 

 CINZA

Parte do cérebro:

Putâmen – Regula a distribuição de dopamina, um neurotransmissor relacionado à sensação de prazer.

Ínsula – Coordena as emoções.

Efeito:

É a expressão da neutralidade. Pode representar indecisão e ausência de energia.

 

 VERDE

Parte do cérebro:

Córtex Pré-Frontal – ligado às decisões, pensamento abstrato e criativo, respostas afetivas e capacidade para conexões emocionais e julgamento social.

Efeito:

Remete à natureza. Transmite frescor, harmonia e equilíbrio. Reforça a ideia de ponderação e coerência.

 

 MARROM

Parte do cérebro:

Sistema Límbico – estrutura interna que responde pela emoções.

Efeito:

É uma cor pesada. Sugere conservadorismo.

 

 BRANCO

Parte do cérebro:

Córtex Esquerdo – responsável pelo pensamento lógico e pela competência comunicativa.

Efeito:

Sugere pureza. Cria impressão de luminosidade. Transmite ideia de frescor e calma. Combinado com outras cores, proporciona harmonia.

 

 ROXO

Parte do cérebro:

Pólo Frontal – ligado ao planejamento de ações e de movimento, e ao pensamento abstrato.

Efeito:

Pode remeter a mistério. Também se relaciona a calma e sensatez.

 

 VERMELHO

Parte do cérebro:

Amígdala e Núcleo Accumbens – estrutura ligada ao prazer.

Efeito:

Emoção, dinamismo, sexualidade, virilidade, e masculinidade. Em relação ao consumo, pode estimular, no caso de alimentos, ou evita-los (objetos e lazer).

 

 PRETO

Parte do cérebro:

Amígdala – regula comportamento sexual, agressividade, medo e memória emocional.

Efeito:

Sugere mistério, curiosidade ou superioridade, além e nobreza e distinção.

Saiba mais sobre o significado da cores.

Para a aplicação de cores em design gráfico e identidade visual, temos q levar em consideração a área de atuação, o tipo de público-alvo, gosto pessoal, entre diversos outros fatores.

Existem milhares de tonalidades de cores, então, o céu é o limite quando se trata de criatividade!

Algumas curiosidades sobre o Cérebro

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